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把脉《我的前半生》,都市言情IP缘何持续走高

2017-07-25 09:09
来源:微影中国网  
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最近由沈严执导,靳东、马伊琍、雷佳音、袁泉、吴越等领衔主演的都市情感剧《我的前半生》正在热播,在登陆东方卫视的第一天,就拿下了收视1.18的高收视。该剧自开播以来,行情一路走高,微博话题榜居高位不下。

  该剧改编自亦舒的都市言情小说《我的前半生》,可以称得上是一部高密度话题剧,一经播出就成为闺蜜圈、茶水间的高频聊天谈资,同时,它的评论、弹幕也是十分精彩,几乎囊括了婚姻生活中全部的命题,以及职场大战中的各种困境。比如剧中30+的全职主妇婚姻遭遇第三者插足的现实话题,就引发观众热议。

  当然,不止这一部都市言情IP改编的电视剧深受欢迎,2016年《亲爱的翻译官》、《欢乐颂》、《微微一笑很倾城》等由IP改编的电视剧就都取得了不错的成绩,而前段时间大热的《欢乐颂2》再一次表明了都市言情IP现在市场需求的火爆程度。那么,为什么由都市言情类作品改变的电视剧就如此受欢迎呢?

  1、接地气演绎真实,引发共鸣大

  拿《我的前半生》举例,它的影视剧是根据亦舒同名小说改编,剧中讲述了生活优越安逸的全职太太罗子君与丈夫陈俊生离婚后一切归零,在闺蜜唐晶及其男友贺涵的帮助下打破困境,进入职场,在自我成长中走向人生下一程的故事。剧中的婚姻问题、小三问题、职场问题,都太过真实,很容易让观众特别是女性观众联想到自身和身边接触到的人和事。而剧中子君在离婚之后的努力,也让观众开始去思考女性的独立之路。都市剧一旦融入真实的灵魂,现实的质感,会更受欢迎,《欢乐颂》系列也是因为如此才深得人心。就像《我的前半生》的编剧黄澜所认为的那样,尽管如今IP剧中古装玄幻题材盛行,但都市情感类的作品更能引发共鸣,“我们决定做什么的时候,只有一个标准,就是我们有东西想抒发,想表达。”

  2、演员流量、演技双在线,打造收视率保障

  《我的前半生》在选演员方面可以说是流量与演技双双在线。演员们不仅演技精彩,也都是当下自带流量的当红明星。罗子君的扮演者马伊琍,自从文章出轨新闻爆出后就一直受到人们关注,自《北上广不相信眼泪》和《中国式关系》播出后,一直活跃在人们的视线中。贺涵的扮演者靳东,在《琅琊榜》《伪装者》《欢乐颂》的打磨下,已成为新晋男神。而已经5年多没有在电视荧屏上露面的老戏骨陈道明,在剧中也没有让大家失望,处处散发着成熟男人的魅力,虽然是背景人物,却在主人公们边上增添了些喜感或神秘色彩。

  3、抓住核心受众群

  从立意方面来看《我的前半生》,它无疑是为当代女性量身打造的一部都市情感类电视剧,该剧从婚姻、家庭、职场等诸多维度,刻画了当代人情感世界的诸多困境,探寻女性自我蜕变成长的深刻主题。由数据显示,该剧的观众当中女性占比高达80%,年龄集中在19-34岁;微博的热度在7月13日时就已经达到了96k。从微博的用户数据分析女性观众占比达到80%,其中25-34岁女士占大多数,这些数据都印证了它的立意。

  当代社会浮躁不安,出轨、离婚成为社会热议话题,而作为一部都市情感剧,《我的前半生》并没有陷入惯常的家长里短,而是在婚姻、家庭之外将更多笔墨投诸人物的蜕变与成长,尤其是剧中中年“失婚”的罗子君,不得不从一位衣食无忧的全职太太转变为在社会摸索打拼的职场女性。这对于很多女性观众而言是一种鼓励,也能够带给她们一些信心。

  当然除了该作品内容是为女性设定之外,还需要考虑的是本剧由知名IP《我的前半身》改编而来,本身就能带来大批原作的粉丝前来观看。根据掌阅文学2016年公布的数据显示,这种都市言情类仍是读者喜欢的主流作品,其次是玄幻、武侠和恐怖悬疑类作品。数据给出的最受欢迎网络文学作品Top10中,都市言情类作品占据半数。由于女性用户比男性用户更多,且对网络文学作品更为关注,因此在网络文学方面,女频作品比男频作品具有更高的关注度。而影视剧作为能让IP最大程度曝光的途径,有数据统计女性用户在题材上的偏好还是以言情为主,涵盖了古代与现代,因此未来作品改编上,还是会以这两个方向为主。

  女性用户助推都市言情IP作者编剧,前景可观

  由《我的前半生》等都市言情类IP改编的影视剧可以看出,这种有话题性“内容为王”的都市言情类影视剧依旧会受到人们关注。而想要在这个愈演愈烈的IP大战中取胜,很重要的一点拿到人气创作者的IP。掌阅文学深谙此道,也在不断签约人气作家。正如他们签约的作家爆款都市言情《裸婚时代》原著作者唐欣恬在采访中谈到:“2016年印象最深的一件事情,是网络作家的转变。”此前,很多网络文学作家创作主要是为了获得更多收入,而在2016年,很多作家把工作这件事情上升到了事业的高度,大家不再着眼于短期的利益,把写作变成了一个长期的事业。大家开始思考的不是这个月能赚多少的稿费,而是在想写的这个东西,到底能发酵到什么样的地步,能在这个领域传播到多远或者留存多久。这预示着网络作家一定程度上逐渐与出版作家接轨,为市场提供更优质的文学作品。

  同时掌阅文学邀请唐欣恬,将在掌阅上创作最新的都市女性情感作品,并进行影视IP方面的深度拓展。据了解,成立以来掌阅文学在IP拓展方面不断深入,已与多家一线影视公司展开合作,将优秀IP影视化。在IP拓展的过程中,掌阅也与作者签订了在行业内极为有吸引力的合作内容,注重保护作者的权益。掌阅文学负责人游亭表示,掌阅文学的目的是为用户提供更优秀的内容,所以掌阅也会为提供优质内容的作者提供丰厚的回报。

  IP作为源头,在自带庞大粉丝群体和影响力的同时,也承载着这些粉丝最真挚的期望。都市言情类IP在深受女性用户喜爱的同时,也在影响着这部分用户。笔者相信IP就要比原石,它的未来前景其实是无限量的。

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