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如何破解IP“魔改”乱局? 《暗界神使》或有新思路

2018-08-16 14:03
来源:微影中国网  
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随着多部由网络小说改编的影视作品在荧幕上大火,IP的概念被炒得愈发火热。在泛娱乐化的趋势下,这类网剧和电视剧已经成为市场的主力军。与此同时,各类网络文学IP已经被各大影视公司争相买,并实现动画、游戏、真人网剧、真人电影全覆盖的模式。

事实上,《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》、《花千骨》等真人影视剧的热播和其同名手游所引起的强烈反响,促使了“影游联动”成为市场上炽手可热的开发模式。而网络文学这种涵盖电影、游戏、动漫等诸多商业模式的IP,也逐渐成为互联网时代文化产业的核心因素。然而随着市场的火爆,一系列问题也随之浮出水面。

影游联动难复辉煌 IP消耗谁人之过?

自从2015年《花千骨》在影视剧和手游方面取得了巨大成功,“影游联动”概念开始迅速火爆。为了延续《花千骨》的辉煌战绩,网络文学成为“影游联动”最重要的 IP 源头之一。几乎近几年每一部热门古装IP都是这种模式,如《三生三世十里桃花》、《盗墓笔记》、《楚乔传》等,影游联动更趋于一种日益常态化的营销手段。

然而,随着影游联动的发展,对于IP开发的效果却是两极分化。一方面,由于IP资源的枯竭,内容同质化令制作方可寻找的空间越来越狭窄。在经历了一系列的改编后,即使利用“小鲜肉”来拉流量,其反响以及商业价值也远没有当初那么强烈。另一方面,由于国内制作方缺乏开发IP的经验,导致大部分IP没有被合理开发,其粗制滥造和毫无逻辑的“魔改”更是被粉丝口诛笔伐,也令忠实粉丝痛心疾首。

其实,在IP开发的过程中,能否最大程度的挖掘IP价值、还原原著内容、提升用户体验都是游戏化、影视化改编所要面对并解决的问题。客观来看,采用影游联动进行营销的产品很多,但在市场上真正取得成功只是寥寥,除了之前的《花千骨》,大部分IP都可谓“扑街”。反观日本市场,我们可以发现大部分IP都在长久的运营,无论是《银魂》、《火影忍者》这类动漫IP,还是《生化危机》、《最终幻想》这类游戏IP,一直在泛娱乐领域长盛不衰,而究其原因,便在于“忠实于原著”这点之上。

尊重原著 IP泛娱乐的成功秘诀

在IP的运营和跨界营销方面,日本是中国IP市场借鉴的一个很好案例。众所周知,日本市场开发IP的类型较为丰富,既有本土作品也有国外作品。同时,不同于国内对于的IP粗暴营销,日本市场“尊重IP”的运营理念,也使得其在IP运营上也颇具心得与成绩。

如何规避泛娱乐“雷区”?万代南梦宫旗下IP《暗界神使》或有秘诀

如日本的大型娱乐集团万代南梦宫,其旗下的《机动战士高达》系列、《吃豆人》这些经典IP都是长盛不衰。这不仅仅得益于他们丰富的IP泛娱乐化经验,更包含对IP的用心经营。无论是从原始的小说或漫画形态转化成动态的动画视频,还是最后的游戏模式,万代南梦宫都在“尊重原著”的理念基础上,将每一个IP变成经济闭环进而变现。

值得关注的是,针对中国市场,万代南梦宫还推出了首个原创都市悬疑冒险IP——《暗界神使》。据悉,万代南梦宫将投入大量资源开发此IP,除了已经公开的原著小说,动画化企划也已正式公开,预计播出时间将在2019年。同时游戏、真人影视等其他泛娱乐模式也已在洽谈中。

如何规避泛娱乐“雷区”?万代南梦宫旗下IP《暗界神使》或有秘诀

就目前的市场状况而言,一个IP能否实现泛娱乐化,主要取决于IP本身是否已经获得了市场的验证,即常说的“内容为王”这一理论。不同于大部分同质化的修仙玄幻类网络小说,《暗界神使》将『现代奇幻』与『悬疑冒险』元素融合在一起,同时也取材于中国传统古籍《山海经》,使得整部小说的故事颇具特色。仅上线仅半年,这部小说就在QQ阅读平台便已点击破千万,可谓成绩斐然。我们不难看出,《暗界神使》无论是在故事题材的设定上,还是市场条件上都十分契合泛娱乐化的要求,是一个品质极佳的IP。

实际上, 简单的影游联动模式将逐渐消失,除了“内容为王”,“强运营、强社区”的泛娱乐化模式也决定着场景之间的协同效应几何。打破次元壁,实现多领域翻盖已经是国内文化产业中最常见的方式。因此,万代南梦宫对IP产品的规划设计能力、产品宣发节奏把握的能力和强运营的能力将成为泛娱乐化关键。无论是游戏化、动画化,还是影视改编上,万代南梦宫都极其富有经验。而他们对《暗界神使》这一IP的开发,或许也将为国内IP的泛娱乐发展提供一个全新的思路。

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